Influenceur : Mythes et Réalités d'un Métier Controversé

Dans l'ère numérique, l'influenceur émerge comme une figure polarisante, incarnant à la fois les aspirations de la société contemporaine et les critiques profondes sur la publicité, la surconsommation et la direction sociétale. À l'instar de la téléréalité, les influenceurs suscitent des débats sur la superficialité, le vide apparent de leur travail et les valeurs qu'ils véhiculent. Cependant, une plongée plus profonde révèle une réalité nuancée, complexe et souvent méconnue.

La Critique de la Surconsommation et du Capitalisme

Les influenceurs sont souvent pointés du doigt pour leur rôle dans la promotion d'une surconsommation effrénée, alimentant ainsi les rouages d'une société capitaliste. Ces critiques, bien que pertinentes, nécessitent un examen plus approfondi des intentions et des messages véhiculés par les influenceurs. Certains d'entre eux, conscients de leur impact, choisissent de promouvoir des valeurs plus durables et éthiques, bousculant ainsi les normes établies.

C'est le cas de l'influenceuse Laura Gager, qui depuis 2015, met en avant des petites entreprises françaises sur son blog, favorisant ainsi la production locale. Son dernier livre offre des conseils écologiques pour l'entretien de la maison et du jardin, démontrant son engagement envers des pratiques durables au-delà de la simple promotion de marques. Elle souligne avoir contacté des petites couturières et des auto-entrepreneurs dans le but de "donner de la visibilité à de petits commerçants" sous forme d'articles sur son blog.

Cette approche réfléchie et durable n'est pas unique à Laura Gager. My Upcycle, alias Margot Delbeque, jeune influenceuse-couturière, incarne également cette démarche. En mettant en avant ses créations de couture sur les réseaux sociaux, elle s'est fait connaître grâce à l'Up Cycling, une pratique qui donne une nouvelle valeur à des objets délaissés par le biais d'un recyclage amélioré. Ces initiatives illustrent une tendance croissante parmi les influenceurs, cherchant à promouvoir des valeurs durables plutôt que de simplement encourager la surconsommation.

La Relation avec la Téléréalité et la Sexualisation des Corps

Les parallèles avec la téléréalité révèlent des similitudes étonnantes dans les critiques adressées à ces deux phénomènes médiatiques. La comparaison avec les "bullshit jobs" et la superficialité renvoie à une perception souvent erronée du travail des influenceurs. En réalité, ces créateurs de contenu sont souvent des professionnels pluridisciplinaires. Toutefois, beaucoup rejettent l'appellation d'influenceur en raison de sa connotation négative.

"Pourquoi suis-je devenue influenceuse ? J'ai mis du temps à accepter ce terme [...]. Avant, je créais du contenu en montrant mes projets, mais ça a pris une autre dimension quand les gens ont commencé à potentiellement acheter grâce à mes recommandations. Même si obtenir le statut d'influenceuse a été une étape, j'ai eu du mal à utiliser ce mot à cause de sa connotation parfois péjorative. Malgré cela, je suis heureuse de le dire." - My Upcycle, alias Margot Delbeque, influenceuse en couture.

L'Émergence de Compétences Pluridisciplinaires

L'influenceur moderne n'est pas simplement un individu capturant des moments de sa vie quotidienne sur les réseaux sociaux. Derrière chaque post se cachent des compétences variées et souvent sous-estimées. La gestion de communauté, la direction artistique, la photographie, le montage vidéo et les aptitudes entrepreneuriales sont autant de facettes d'un métier en constante évolution. Les formations privées émergent en réponse à la nécessité de se professionnaliser dans ce domaine.

La Jeunesse et l'Attrait des Métiers d'Influence

Une enquête sur l'éducation, les médias et l'information chez les adolescents de Haute-Savoie réalisée par Sébastien Appioti, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication au CELSA-Sorbonne Université, met en lumière l'influence significative des influenceurs sur les aspirations professionnelles des jeunes générations. L'idée de devenir influenceur suscite un intérêt croissant, posant des questions essentielles sur la perception contemporaine des métiers désirables et l'impact de ces aspirations sur les choix éducatifs et professionnels.

Ainsi, l'influenceur, sujet de débats et de controverses, incarne les critiques profondes sur la société de consommation et les réalités professionnelles souvent méconnues. Cette profession complexe, aux multiples compétences, mérite une analyse nuancée, dépassant les stéréotypes pour comprendre l'évolution de la sphère médiatique contemporaine. Entre aspirations des jeunes générations et réponses aux critiques sociétales, l'influenceur se positionne au cœur des transformations profondes qui redéfinissent nos perceptions du travail, du succès et de l'influence dans l'ère numérique.