Bien que fascinant, ce monde de l'influence n'est pas sans revers. En effet, il peut inspirer, faire rêver, et forger des espoirs quant au futur de la société et du marketing. Cependant, les effets peuvent être néfastes sur le public, notamment sur les jeunes. Les répercussions se font également sentir dans la vie personnelle des influenceurs, qui peuvent devenir victimes de leur propre influence. Un exemple flagrant réside dans le mode de penser la consommation, où la promotion d'une surconsommation et de richesse dans un monde en fin d'abondance est manifeste, notamment à travers la promotion de produits.

​

Une partie de l'influence repose sur le mensonge et l'escroquerie, le public se retrouve trompé. Le marketing d'influence génère des débats croissants sur l'éthique et les pratiques commerciales frauduleuses. En France, pour faire face à ces problèmes, l'influence est désormais encadrée par la loi depuis juin 2023. Récemment, l'Italie a été le théâtre de l'affaire Ferragni liée à la collaboration avec Pandoro.

​

Du côté de l'influenceur, cette influence peut également lui être néfaste, comme nous l'avons dit. En vendant son image pour les marques et en partageant sa vie, l'influenceur devient vulnérable et en danger face aux critiques et au harcèlement de la société. La propagation rapide de la haine sur les réseaux sociaux aggrave encore davantage cette vulnérabilité.

​

Ci-dessous, vous trouverez des articles pour explorer la question de l'influence dans l'emprise du "dark side