Influence realm
L'écroulement de l'Empire Ferragni ?
Quand on est influenceur, l'erreur n'est pas permise. encore moins quand vous êtes Chiara Ferragni. La découverte de l'escroquerie autour du Pandoro-Balocco a secoué l'Italie. L'image de l'influence est remise en question, et Chiara perd plus de 226 000 followers en un mois sur ses 29 millions de followers.
La nouvelle a choqué tous les adeptes de Chiara Ferragni. En effet, elle a été ajoutée au registre des personnes mises en examen pour escroquerie aggravée en lien avec l'affaire du pandoro. Initialement, Chiara Ferragni avait décidé de tripler le prix du pandoro pour faire don d'une partie significative des recettes à l'hôpital Regina Margherita à Turin, afin de soutenir les soins des enfants. Cependant, après une analyse de l'Autorité de la concurrence, il s'est avéré que Chiara Ferragni n'avait jamais envoyé l'argent provenant de cette campagne publicitaire. Pour ces raisons, son empire semble s'effondrer, perdant de nombreux abonnés et de la crédibilité en tant que figure d'influence active sur les médias sociaux.
La marque Chiara Ferragni est estimée à 40 millions d'euros, ce qui en fait la deuxième Italienne la mieux rémunérée sur Instagram après Khaby Lame, avec une rémunération pouvant dépasser les 90 000 euros par publication. Cependant, cela devient un problème évident car, elle perd beaucoup en matière de profits, le compte de Chiara Ferragni a enregistré une perte de 20 millions d'interactions et plus de 210 000 abonnés. La situation s'aggrave davantage lorsque Chiara perd son premier sponsor avec Safilo, suivi ultérieurement par Coca-Cola. Cela représente un déclin significatif de son empire économique.
Pour la première fois, Chiara décide de ne pas participer à la Fashion Week de Milan, préférant "décrocher" avec sa famille pendant le week-end. Cet événement a un impact dévastateur même sur sa famille, avec le rappeur Fedez, son mari, perdant 119 000 abonnés et sous chaque commentaire se répandant la haine. Les Ferragnez sont maintenant traités comme des escrocs. Cette chute de Chiara reflète un phénomène plus large, définissable comme le phénomène du "deinfluenceur", où de nombreux influenceurs voient leur crédibilité érodée en raison d'escroqueries dans les campagnes publicitaires. Cette situation met en évidence les risques associés au marketing d'influence.
Pour résoudre ce problème, Chiara Ferragni a publié une vidéo d'excuses sur sa page Instagram, affirmant avoir agi de bonne foi et avoir l'intention de contester l'affaire en justice pour défendre sa position. Elle a également annoncé que tous les fonds déduits de l'amende qu'elle aurait dû payer seront donnés à l'hôpital.