Définir l'influenceur...

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La définition instrumentale de l'influence, bien établie, la décrit comme l'effet de A sur B. Les paroles et les questions de A induisent des ajustements dans l'argumentaire de B, modifiant ainsi sa manière de répondre. Cette dynamique est palpable dans diverses stratégies de marketing basé sur le bouche-à-oreille, où nos proches exercent une influence indirecte sur nos choix de consommation. Par exemple, si ma famille a visionné un film la semaine dernière, cela peut indirectement orienter ma décision de le regarder également. Le lobbying s'inscrit également dans cette logique, cherchant à influencer les politiques publiques, tandis que dans la diplomatie, les ambassades ou consulats peuvent irradier une influence culturelle, concept connu sous le nom de soft power.

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La redéfinition contemporaine du terme "influenceur" trouve ses racines dans l'avènement des médias sociaux, s'associant étroitement à la notoriété acquise en ligne. L'ajout du suffixe "-er" au verbe anglais "influence" symbolise cette transformation, mettant en lumière son ancrage profond dans l'ère numérique. Actuellement, un "influenceur" désigne un individu populaire en ligne capable d'exercer une influence significative sur l'opinion publique, notamment en ce qui concerne les décisions d'achat et les comportements, grâce à la diffusion de contenu sur les plateformes numériques. Dans cette acception large du terme, la rémunération devient accessoire, mettant en avant en général les individus qui exercent une influence en ligne.

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Dans une perspective plus professionnelle, la réglementation française de la RPP encadre la définition de l'influenceur. La France est le premier pays à adopter une loi encadrant le métier d'influenceur, visant à instaurer des pratiques éthiques et à contrer les escroqueries et les abus dans l'industrie de l'influence. Selon ces normes, un influenceur est défini comme un individu qui crée du contenu exprimant un point de vue dans un domaine spécifique et selon un style qui lui est propre. L'élément central de cette définition réside dans les "engagements réciproques", mettant en lumière la nécessité d'une transaction, que ce soit sous forme de contrepartie en nature ou de paiement.

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Ainsi, il est crucial de distinguer le métier d'influenceur, rémunéré par des marques, des individus qui, sans partenariats formels, exercent une influence sur une large communauté. Le terme "créateur de contenu" pourrait ainsi mieux caractériser ceux qui utilisent leur plateforme pour produire un contenu unique et créatif sans pour but de vendre.

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Cette ligne de démarcation entre « créateur de contenu » et « influenceur » peut parfois être floue, car l'évolution des pratiques en ligne montre que même les créateurs de contenu peuvent opter pour une monétisation de leurs activités au fil du temps. Ainsi, la distinction entre ces deux termes reste dynamique et évolutive dans le paysage numérique actuel.

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Les différents profils d’influenceurs

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Les influenceurs sont des personnalités émergentes du Web et des réseaux sociaux, tels que youtubeurs, blogueurs ou instagrameurs, spécialisés dans divers domaines tels que le gaming, la beauté, le sport, la mode masculine, les voyages, etc. Leur objectif principal est d'élargir leur communauté en acquérant davantage de followers pour générer des profits.

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Il existe plusieurs types d’influenceurs :

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1. Célébrités comme Influenceurs : Bien qu'elles ne soient pas des influenceurs de profession, les célébrités se transforment en égéries de marques, exploitant leur renommée pour promouvoir des produits.

2. Superstars du Web : Les superstars en ligne acquièrent leur notoriété grâce à des actions simples telles que des tweets, des posts ou des vidéos, générant ainsi une visibilité et un trafic considérables.

3. Influenceurs Spécialisés : Axés sur des secteurs de niche, les influenceurs spécialisés ciblent un public authentiquement intéressé, se distinguant par leur expertise dans des domaines spécifiques.

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Classement des influenceurs selon le nombre d’abonnées

Les influenceurs peuvent être classés en fonction du nombre d'abonnés, reflétant ainsi différentes échelles d'influence :

1. Macro-influenceurs : Avec des millions d'abonnés, ils visent une portée maximale.

2. Méso-influenceurs : Avec plusieurs milliers d'abonnés, ils allient portée considérable et engagement.

3. Micro-influenceurs : Avec quelques milliers d'abonnés, ils offrent une connexion personnelle et un fort engagement.

4. Nano-influenceurs : Avec moins de mille abonnés, leur impact réside dans l'authenticité et la proximité avec leur communauté.