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Influence Marketing
Gli influencer: il futuro del marketing?
Nel vivace panorama dei social media, l'ascesa fulminea degli influencer traccia una nuova strada nel mondo del marketing.
"- Quale agenzia vi rappresenta?
Non passiamo più attraverso un'agenzia, è superato e troppo costoso. Diamo la preferenza agli influencer come voi. Voi siete il futuro del marketing." Dichiara Olivia nell'episodio cinque della prima serie 'Emily in Paris' rispondendo a Emily.Questa frase, audace e rivelatrice allo stesso tempo, trascende la finzione per riflettere una realtà emergente dietro le quinte delle agenzie di comunicazione e pubblicità.
Emily, la protagonista della serie, incarna una giovane americana che lavora in un'agenzia di comunicazione a Parigi e che conosce un'ascesa fulminante come influencer. Questa trasformazione, chiamata "Emily in Paris", espone una dinamica in continua evoluzione nel mondo del marketing, dove gli influencer stanno diventando le nuove star, plasmando così il tradizionale panorama della pubblicità.
Emily, la protagonista della serie, incarna una giovane americana che lavora in un'agenzia di comunicazione a Parigi e che conosce un'ascesa fulminea come influencer. Questa trasformazione, chiamata "Emily in Paris", espone una dinamica in continua evoluzione nel mondo del marketing, dove gli influencer stanno diventando le nuove star, plasmando così il tradizionale panorama della pubblicità.
Emily in Paris
I social media, con miliardi di utenti attivi su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube, hanno conferito agli influencer la capacità unica di raggiungere pubblici che in passato erano inaccessibili attraverso i canali pubblicitari tradizionali. I brand hanno rapidamente compreso il valore di associarsi a questi creatori di contenuti per accedere a comunità coinvolte e diverse.
Tuttavia, man mano che l'influenza guadagna potere, le notizie mettono in luce la crescente necessità di regolamentare questa nuova economia. L'Assemblée nationale e il Senato in Francia stanno esaminando da vicino le implicazioni di questa tendenza, rivelando una realtà complessa dietro ogni influencer. Dietro le quinte di questa industria emergono un'economia di agenti e agenzie pubblicitarie e di comunicazione, evidenziando che l'influencer spesso non è un attore solitario, ma piuttosto accompagnato, se non fortemente regolamentato.
In Francia, questa industria dell'influenza conta circa 150.000 persone, comprese le agenzie. Tuttavia, solo il 2% di esse genera un fatturato superiore a 50.000 euro all'anno. La maggior parte degli influencer guadagna meno di 1000 euro all'anno, creando così una lunga coda di influencer con 1500-10.000 follower, che a volte si accontentano di compensazioni in natura.
In confronto, in Italia l'influenza assume una dimensione più significativa. Con un mercato in costante crescita, il paese conta circa 350.000 professionisti del settore, di cui 150.000 lavorano in agenzie di comunicazione, pubblicità e come social manager. Questo rappresenta quindi 200.000 influencer, un numero superiore a quello della Francia. Questa differenza può essere spiegata dall'importanza crescente che gli italiani attribuiscono ai social media.
Nonostante utilizzi quasi simili dei social media nei due paesi, con un leggero vantaggio per l'Italia, che mostra tassi di utilizzo rispettivi del 58% in Francia e del 59% in Italia, secondo un rapporto sui social media, la questione della sostenibilità del marketing di influenza rimane aperta.
Il marketing 2000-2010 si basava su un approccio conversazionale, ma con l'avvento dei social media, ora le speranze sono riposte nel marketing di influenza. Tuttavia, questo cambiamento riattiva schemi precedenti della relazione tra gli agenti pubblicitari e gli influencer. Questi ultimi, inizialmente visti come creatori di contenuti ordinari, riattivano schemi di vendita e forse anche schemi di dominazione.
Ad esempio, la pubblicità, un formato pubblicitario frontale utilizzato nell'era della televisione e della radio, ritorna nell'universo contemporaneo degli influencer. Questi creatori di contenuti utilizzano piattaforme come Instagram per promuovere direttamente un prodotto di fronte alla telecamera, integrando anche codici promozionali. Ciò rivela una riattivazione di schemi pubblicitari antichi, questa volta adattati ai media moderni.
Un interrogativo emerge: l'influenza è una continuità di un movimento di fondo osservato negli ultimi anni, o rappresenta una svolta nella storia della pubblicità? Alcuni considerano che l'influenza faccia parte integrante della pubblicitarizzazione dei media, mentre altri vedono in questa nuova forma di pubblicità un'evoluzione verso un modello più autentico.
Questa dualità tra l'autenticità cercata dagli influencer e la necessità di rispettare la linea editoriale per attirare gli inserzionisti crea una tensione intrinseca a questa industria. Per molti influencer, attirare gli inserzionisti è l'unico modo per ottenere finanziamenti, inserendosi così in una lunga storia della pubblicità e del suo rapporto tumultuoso con i media.
L'influenza non può essere isolata da questa storia e, sebbene alcuni la vedano come una continuità, altri ritengono che rappresenti una svolta nella storia della pubblicità, trasformandola per sempre. In ogni caso, gli influencer incarnano una nuova era in cui la linea tra contenuto autentico e pubblicità si confonde, e la forza persuasiva si esprime attraverso i corpi e le storie di queste nuove star dei social media.
