Affrontando il tema dei "creatori di contenuti", abbracciamo una prospettiva più ampia dell'influenza, superando a volte i limiti restrittivi del termine "influencer". La designazione di "creatore di contenuti" include non solo coloro che hanno un'influenza commerciale, ma anche coloro che utilizzano i social media per condividere la loro passione, la loro arte o le loro esperienze, senza necessariamente cercare di collaborare con marchi. Alcuni preferiscono evitare il termine "influencer", considerato a volte portatore di connotazioni mercantili, per concentrarsi sulla creazione autentica e sulla connessione con il proprio pubblico. Pertanto, parlare dei creatori di contenuti consente di esplorare l'influenza nel suo significato più ampio, includendo la diversità delle motivazioni e degli obiettivi che guidano coloro che plasmano la ricchezza del paesaggio digitale.