Nel mondo in continua evoluzione delle strategie di marketing, testimonianza e sperimentazione emergono come pilastri fondamentali per instaurare una solida fiducia tra un marchio e il suo pubblico. Se una volta il televendite era il principale veicolo di questa approccio, l'era attuale vede gli influencer svolgere un ruolo cruciale, offrendo ai marchi una garanzia di autenticità. Tuttavia, questa nuova forma di promozione comporta rischi, in particolare per gli influencer, il cui corpo, ma anche l'intelletto e l'identità, diventano il supporto dell'esperimento.

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Léna Mahfouf, una figura di spicco sui social media, incarna questa tendenza mettendo in primo piano l'autenticità e la trasparenza per creare legami più stretti con il suo pubblico. Tuttavia, dietro questa ricerca di autenticità, si prospetta la complessa questione dell'autenticità costruita, dove il confine tra reale e calcolato diventa sfumato.

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Durante un'intervista concessa a Vogue France al Festival di Cannes 2023, Léna Mahfouf svela i dietro le quinte del suo mondo glamour rivelando che gli eleganti abiti che indossa non le appartengono. Léna espone anche la sua vulnerabilità ammettendo di non essere al massimo della sua fiducia personale e riconoscendo l'uso, a volte, della recitazione per superare questi momenti di insicurezza. Una dichiarazione di sincerità che testimonia la sua volontà di mostrarsi per quella che è, lontano dagli artifici spesso associati agli influencer.

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"I vestiti eleganti che indossiamo al Festival di Cannes sono in prestito. Nulla ci appartiene. In questo momento, non sono pienamente fiduciosa in me stessa, non vi mentirò, non sono al massimo del mio amore personale. Quindi stasera cercherò di dare il massimo, ma potrebbe essere in parte recitazione."

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Successivamente, Léna affronta la delicata questione del cyberbullismo legato al suo peso, dopo essere stata vittima di insulti a seguito dell'indossare un abito al Festival di Cannes considerato eccessivamente sessualizzato e inappropriato. Un vestito firmato Vivienne Westwood che le è valso una serie di critiche da parte degli utenti online. Colpita ma filosofica, la giovane donna ha deciso di rispondere inviando un messaggio di tolleranza: "Io, vi mando solo amore."

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"Da due anni, ho scelto di non utilizzare più filtri per mostrare un'immagine onesta e non modificata."

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Immagine pubblica e realtà

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La risposta di Léna a questa aggressione, menzionando la sua scelta di non utilizzare più filtri sui social media, solleva il concetto di "autenticità costruita" o, potremmo dire, "autenticità calcolata". Questa espressione potrebbe descrivere la necessità, se non l'obbligo, per un influencer di gestire una vita privata che non può completamente svelare al grande pubblico. Dopo il disagio subito, Léna ha dovuto ritirarsi dai social media per allontanarsi dalle critiche e dall'odio. La questione del confine tra pubblico e privato diventa cruciale: quale parte di sé bisogna sacrificare per proteggere la propria vita personale?

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La strategia discorsiva di un'"autenticità costruita" viene messa in luce quando l'influencer condivide momenti intimi con la sua comunità. Seguire l'influencer per tutta la giornata, condividere la sua intimità, è il doppio taglio di questa strategia. Alcuni influencer si lamentano persino di essere scambiati per amici per strada da parte degli abbonati, mettendo in evidenza così il rovescio della medaglia. Scommettendo su una vicinanza, una comprensione e un'empatia presunte, gli influencer rischiano di suscitare un attaccamento eccessivo della loro comunità, basato su un'immagine spesso edulcorata della realtà.

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La sfida risiede nella gestione di questo confine tra autenticità e preservazione dell'identità personale. È essenziale riconoscere che l'autenticità totale può essere una trappola, spingendo a volte gli influencer a incarnare l'essenza stessa di un prodotto, persino a vendere la propria esistenza. In questo equilibrio delicato, a volte è necessario falsificare la propria identità per sopravvivere, come ha fatto Léna Mahfouf interpretando un ruolo durante il Festival di Cannes.

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Così, l'era degli influencer ridefinisce il rapporto tra pubblico e privato, autenticità e fabbricazione, trasparenza e protezione di sé. Se l'autenticità rimane un vantaggio fondamentale nella promozione dei prodotti, è cruciale comprendere i suoi limiti per preservare l'essenza stessa dell'individuo dietro l'influencer.